18 DER FUHRPARK DER ZUKUNFT  DRESSCODE | DIENSTFAHRRAD DER DIENST- WAGEN- DRESSCODE Ein Geschäftswagen darf auf keinen Fall protzig wirken. Zu klein und zu billig sollte er aber auch nicht sein. Bei der Wahl des passenden Firmenwagens spielen Statusdenken und Außenwirkung eine entscheidende Rolle. B ei der Wahl des Dienstwagens schei- den sich die Geister: Da gibt es den Vor- standschef mit einem Audi RS6, den er jedoch inkognito fährt – das Auto trägt einen normalen Lack, rollt auf Standard-Rädern und sämtliche Modellbezeichnungen auf der Karosserie sind entfernt. Ein Brachial-Kombi mit Allradantrieb und 605 PS Leistung im Aller- welts-Look. Der Chef eines großen Medienunter- nehmens wechselte dagegen von einer mittel- mäßig ausgestatteten Mercedes S-Klasse zu einer E-Klasse mit allen Extras, um seinen Mit- arbeitern zu zeigen, dass nicht nur sie sparen müssen – obwohl der kleinere Benz keineswegs billiger war. Oliver Heil, Professor für Marketing und Betriebswirtschaftslehre an der Johannes Gutenberg Universität Mainz und Leiter des Zen- trums für Markenwechsel, könnte noch etliche solcher Beispiele nennen. „Das Thema Dienst- wagen ist hochsensibel, und es ist ein duales Thema, denn es wirkt nach innen als hierarchi- sches Instrument und nach außen wie eine Vi- sitenkarte auf Rädern.“ Es ist eine Welt der fei- nen Abstufungen. In einem großen deutschen Konzern fahren beispielsweise die Bereichslei- ter einen BMW 7er mit Sechszylindermotor, die Vorstände einen BMW 7er mit Achtzylindermo- tor und der Vorstandschef einen BMW 7er mit Zwölfzylinder. Und es ist ein Bereich, der von Eitelkeit und Machtsymbolik ebenso bestimmt wird wie von Pragmatismus und Effizienzdenken. Da wollte der Geschäftsführer eines mittelstän- dischen Betriebs gern einen Porsche Panamera als Dienstwagen, der Chef der Dachgesellschaft verfügte jedoch, dass der viel zu auffällig sei. Stattdessen stellte er ihm einen Mercedes GLE auf den Firmenparkplatz. „Der hat das als Krän- kung empfunden“, sagt Heil. OLIVER HEIL Professor für Marketing und Betriebswirtschafts- lehre an der Johannes Gutenberg Universität Mainz und Leiter des Zentrums für Marken- wechsel Dressed to drive: Steve McQueen, Faye Dunaway, Rolls-Royce Silver Shadow. Foto: Pictorial Press Ltd / Alamy Stock Photo Foto: privat